教学内容和结构

    法国，是全球奢侈品最集中的国家，也是高端品牌的引领中心，同时最具欧洲文化气息的法国造就了许多独特的品牌大师与管理精英。正是这个具有高端品牌先进的设计理念和创新源泉的国家，给我们的高端品牌管理者呈现了一个更真实、更具有内涵的奢侈品世界。

• 法国品牌在全球高端产品中的份额

来源：[法] 舍瓦利耶《奢侈品品牌管理》，上海人民出版社，2008

    从上表中可以看出，在全球的各类高端品牌中，法国占有的主导优势。不仅仅是皮具、酒精饮料及烈酒、香水及化妆品这些高端产品占有优势，法国的香烟、打火机、游艇等的产品也具有同样的国际知名高度。这也正是我们希望学生能够亲身接触并感知的。因此依据高端品牌的不同细分领域，我们在课程设置中为学生安排了众多品牌专家、高层管理者的讲座、论坛、品牌观摩以及实地考察品牌研发中心的机会。

    在法国这个以奢侈品享誉世界的国家，无论是市场分析、管理体系，亦或是师资力量、实践实习，都为学习者提供了更加广阔的交流平台和良好的学习环境，学员可以充分享受到国际高端品牌带给自己的乐趣，从而更加自信的成长成为一个企业的高级管理精英。

基础课程

• 英语 • 法语 • 消费者行为研究方法 • 工业产权法（商标法） • 管理会计学 • 美学导论 • 奢侈品品牌历史 • 时尚奢侈品概论 • 奢侈品管理导论

市场运营与管理

• 创新与市场运营 • 危机管理 • 高端品牌财务管理 • 战略成本分析 • 高端品牌产业分析 • 高端品牌的信息化管理 • 国际人力资源管理 • 领导力及个人效率

消费与营销管理

• 国际战略营销 • 高端品牌的业务规划 • 国际高端品牌的消费行为研究 • 高端品牌商业谈判 • 高端品牌的市场营销管理 • 高端品牌客户关系管理

品牌与渠道建设

• 品牌沟通与交流 • 符号工具和品牌建设 • 后现代消费与品牌 • 高端品牌管理与零售 • 国际品牌分销及商业模式 • 基于网络的高端品牌零售 • B2B品牌管理

专业创意与管理技能

• 高端品牌的管理战略 • 奢侈品品牌文化创意与设计 • 创新与创业 • 红酒及烈酒品牌管理 • 珠宝首饰与腕表品牌管理 • 香水及化妆品管理 • 时尚品牌管理 • 中国奢侈品本地化战略

学制安排

    国际高端品牌管理硕士项目由人民大学和马赛商学院共同完成授课教学任务。该项目采用中英文授课（在法国的所有课程均是英文授课），总共五学期，时长两年（依毕业实习协议规定不同，可适当延长）。

    教学采用全日制授课方式，第一学年在人民大学国际学院苏州校区进行，在学习高端品牌管理的基础知识，同时配有英文的强化课程与法语零基础教学。英法文的教学均包含五分之二的外教课程。英文教学以达到无障碍学习第二学年全英文专业课程为目的。法语教学侧重实际应用，以便学生顺利适应法国生活并在实习与工作中更具竞争力。
    第二学年的课程在法国马赛商学院进行，启用实战教学模式，即案例教学结合品牌实战研究，学生通过对高端品牌商业案例的深入学习和对高端品牌研究中心的走访，多方面、多层级、多角度地理解并掌握品牌管理的要义。该课程的主要授课教授为长期致力于品牌研究领域的资深研究者，及从事高端品牌管理研究的企业高管等，另有部分高端品牌管理人员和品牌所有人结合教学进度开展定期的专题讲座和研讨会。
    该课程的毕业实习为全球性实践学期，学员将有机会在导师的指导下进入各知名品牌机构进行实习工作，并对自己的职业发展做出全新的规划。